Очевидный факт, что азиатские промышленные производители оборудования в настоящий отрезок времени переживают время бурного и стремительного роста производства. Каким же образом им это удалось, ведь еще совсем недавно, во времена освоения СССР и США космоса, тот же Китай являлся глубоко аграрной страной.
Откуда же появился современный индустриальный монстр по имени Китай?
В его появлении есть как положительные моменты, так и отрицательные. Китайским промышленникам помогла во многом братская помощь СССР. Первыми специалистами на них были советские добровольцы – инженеры высокого уровня. Все товары, имевшие статус «новинок», имели советскую лицензию. Китайская молодежь училась в престижных ВУЗах Союза и у наставников – инженеров. Со временем КНР таким образом обзавелась собственными специалистами и квалифицированными работниками. На сегодняшний день всю промышленность Китая можно поделить на две части: первая часть состоит из собственного или лицензионного производства – это официальная часть, и теневого, которое составляет вторую часть. Вторая часть более весома – она сосредотачивает в себе от 30 до 50 % всего объема китайского производства, практически полностью идущего на экспорт.
Подпольные и полуподпольные китайские заводы разной масти и размера производят копии практически всех продуктов, выпускаемых ведущими европейскими брендами. Объект копирования определяется по спросу и известности фирмы – оригинала. В любом направлении производства бытовом или промышленном всегда находится пример продукции, который можно использовать в качестве оригинала. К примеру, в автомобилестроении, словосочетанием «китайский мерседес» никого не удивишь.
Как же обстоит дело с редукторами?
На рынке редукторов уже больше 50 лет направляющим является итальянская компания Motovario. Ее продукция поставляется во все ведущие страны мира и охватывает рынки 50 стран. Сотрудничество итальянцев с СССР в сфере поставки редукторов началось еще в 70-ые годы прошлого века.
Итальянская продукция имеет приоритет по многим показателям технических характеристик редукторов, а так же по объему производства, росту рынков сбыта, инновациям, универсальности использования продукции и так далее. Серия же NMRV является самой удачной среди подобных редукторов червячного типа общепромышленного применения. Она является настолько популярной, что в течение более двадцати лет ее название стало нарицательным для червячных редукторов во всем мире. Однако, подделок под эту итальянскую марку также меньше не становится.
Как только новая серия продукции Motovario попадает на мировые прилавки, она активно копируется подпольными китайскими промышленниками. Первую строчку среди подделок продуктов данной марки уверенно занимает серия редукторов все того червячного типа - NMRV. Товар реализуется на внутреннем китайском рынке и странах восточной Европы, в Российской Федерации и странах Азии. Китайские редукторы Motovario намного дешевле по стоимости своих итальянских оригиналов. Однако, это единственное преимущество контрафакта. В остальном они явно уступают своим прототипам, и потребитель, приобретая китайский контрафакт получает в добавок к низкой цене некачественную сборку и подгонку различных деталей, металлическую стружку внутри корпуса, а также некачественную подборку червячных пар и другие «прелести» подпольного производства.
Подделки уступают и по длительности эксплуатационного периода – он короче почти вдвое заявленного. Это в лучшем случае без учета поломок и собственно брака по сборке. Несовершенство правовой защиты изобретательского патента дает возможность недобросовестным производителям зарабатывать на подделках хорошие деньги. Пока не будет разработан эффективный механизм защиты от подделок каждый выпущенный успешный продукт или аппарат будет иметь поддельного близнеца (хотя и в основном по внешним параметрам), который будет дешевле оригинала и успешнее по продаваемости в силу той же низкой стоимости. Еще одна причина – это спрос на копии: пока он велик, и это только на руку теневым производителям. Причины выбора поддельного товара разные – от недостаточности средств до простого желания, но в любом случае именно потребитель может в большей степени повлиять на численность продаваемых аналогов.
Новые технологии в продвижении или о том, где производят итальянские редукторы.
В той ситуации, которая сложилась относительно итальянских редукторов, главным является возможность дать потребителю право выбора: приобретение дешевой, но некачественной копии или «родной» , но более дорогой с гарантией качества и заявленным сроком службы. Необходимо сделать так, чтобы потребитель не заблуждался, покупая дешевый аналог, а четко представлял риск, на который он идет. Поэтому должна быть доступна достоверная информация, и охват аудитории должен быть как можно шире. Тогда добросовестные покупатели смогут обоснованно выбрать оригинальную модель.
v Для того, чтобы такая затея сработала разработано множество хитроумных схем. Ее организаторами являются не только сами официальные представители фирмы, но и люди, которые занимаются прямыми поставками оригинальных редукторов. Солидные магазины стараются не торговать контрафаксной продукцией, так как это может отрицательно сказаться на их имидже. Продавая заведомо «левую» продукцию под маркой престижной компании, торговая сеть ставит под сомнение только собственную репутацию, но и товарооборот. Нередко проверяющие органы налагают штрафы за продажу контрафакта, попутно изымая его.
Тут может быть еще одно направление обмана. Возможно, просто придумать и саму компанию, и ее место расположения. Если рассматривать этот способ на примере машиностроения, то идеальным вариантом будет для нереального бренда – Италия. Исторически сложившееся полувековое лидерство этой страны на рынке компонентов машиностроения как нельзя лучше подходит для такой махинации. Такие марки как Motovario, Varvel, Bonfiglioli и др. – являются хорошо известными брендами не только в самой Италии, но и за ее пределами. А если взять на вооружение аббревиатуру, к примеру, NMRV, продукция с таким логотипом самая популярная из серии Motovario, то успешные продажи подделок просто неизбежны.
NMRV – замечательно подходит для недобросовестных производителей, желающих выдать свою продукцию за продукцию итальянского производства.
Как уже говорилось выше, потребитель не всегда осведомлен в достаточной степени, что на самом деле скрывается под той же самой аббревиатурой NMRV. По словам Джорджио Фадини, для компании Motovario уже привычным является тот факт, что ее продукция копируется в довольно больших объемах. Обижает то, что большинство покупателей покупают поддельную продукцию из-за банального невежества. Не может же рядовой покупатель в России знать марки всех итальянских компаний - производителей? Или то, что аббревиатура NMRV, наносимая на червячные редукторыы, защищена свидетельством международного образца.
В России до сих пор не существует организации или специального органа, который мог бы встать на защиту потребительского интереса в вопросе о контрафакте.
Рядовой потребитель не имеет полной информации обо всех иностранных компаниях, чем в полной мере пользуются многочисленные мошенники. Трудно даже представить сколько подделок было завезено в Россию для потребностей различных предприятий, сколько ущерба нанесли такие редукторы – близнецы российской промышленности своим преждевременным выходом из строя.
Сложившуюся ситуацию может исправить только качественный контроль со стороны государства в совокупности с повышением технической подготовленности большого числа российских специалистов. В этом могут оказать неоценимую помощь учебные центры, направленные как на повышение квалификации специалистов, работающих непосредственно на предприятиях, но и людей, занимающихся закупками подобного оборудования. Может такие мероприятия помогут исправить сложившееся положение вещей на российском рынке.